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另类招生海报走红大学管理者看懂了吗

发布时间:2019/06/25 点击量:
  王者至尊报道,伴随高考结束、成绩逐渐公布,全国各大高校进入招生季,学校官方也例行发出了欢迎报考大学的招生文章和迎新视频。但是,和官方的严肃风格不同,学长们自制招生海报,走出了一条野路子:他们将招生文案做成了表情包、小广告、游戏、小说等形式。
  土味风的椰树椰汁广告,牛皮癣式的电线杆广告诸如此类的大学招生海报,展现出与传统招生广告浓浓的反差。其实,这样的现象早就不是第一次出现。近几年,多数大学在官方招生方式之外,都会有一些出自学生、校友之手的另类招生形式。甚至,一些另类招生广告还被大学的官方招生方案所吸纳,成为补充素材。相较于过去多年我们所习惯的官方通告式招生话语,这样的多元化呈现,展示了互联网时代大学招生的更多可能性。
  在评价这一现象时,有两种极端化倾向值得注意。一方面,不宜过于夸大这种创新式招生文案的实际效果。当前部分高校的招生压力增大是事实,在招生时能够以更被新生代所接受的风格展现自己的校园文化和学校特色,也是一种恰当的自我营销。但是,对于绝大多数学生来说,报考什么学校,最终是由个人分数、专业偏好、学校的学科能力以及城市等综合因素共同决定的,不太可能仅仅根据招生广告就选择一所学校。另外,仅就创意来说,一些形式和表达其实也在不断被模仿,很多不乏有被玩坏的观感,其真实的传播效应和创造性也未必有那么强。
  另一方面,这并不是说在招生上不需要努力和创新。一定程度上说,这些由在校学生和毕业校友所贡献的招生文案,更应该被看作是一种自我表达。他们在帮助自己的大学在舆论场中寻找存在感的同时,也在展示自己心目中的大学形象。这类在毕业季竞相出炉的招生海报、影像,既是对外的,也是对内的,既面向高考生,也是校园文化的一种延伸。比如,当前不少大学都有自己的另类花名,尽管这其中充满着调侃乃至自黑,却是学生对于母校认同感、归属感的体现,生动诠释了什么叫母校只有自己才能骂。
  大学招生中,在校学生、毕业校友的声音和自我表达被放大,也直接展示出大学和中小学的差别。一所大学的形象不再只是校方的单线条叙事,每个学生对学校的真实观感,也是大学形象构建中须臾不可分离的一部分。于此背景下看待一些大学生或者毕业校友的另类招生文案,大学管理者更应该有所触动。
  比如,在这些调侃中,校方可以看到学生心目中大学的真实形象。包括它所面临的不足,以及学生最期待改变的地方,像一些海报直言学校偶尔停水停电。再比如,招生场景中所展现出的无厘头、戏谑风乃至吐槽风,应当有更深刻的反映。高校管理者应该明白,只要学校提供足够的空间,大学生的创新、创意以及表达的欲望是无穷的。
  进一步说,校方的包容心态,更需要体现在学校的日常管理之中,学生的发言权也不应该只停留在另类招生文案一个方面。另外,高校自我宣传和学生花式营销中所展现出的优越感”,也应该让新生有实实在在的体验。总之,大学的好,学生对学校的好感,不能只是在招生场景中昙花一现,仅仅体现在话语的包装上。
  所以,面对每年招生季上演的大学另类招生创意比拼大战,既不必从所谓品味高低的维度作机械评价,也不宜过于拔高其创造性。褪去特定语境下的表演色彩,大学生日常自我表达和创新能力,才更值得关注。
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